意甲联盟战略布局转播权 摩根大通出任全球市场顾问

　　据意大利《米兰财经》披露，意甲联赛理事会近日举行会议，决定委任摩根大通担任其国际电视转播权顾问，旨在扩展联赛全球影响力并优化商业结构。该美国银行此前曾在2023年提交过一项价值7亿至10亿欧元的融资提案，为意大利足球媒体项目提供支持。

　　在首席执行官路易吉·德西尔沃的领导下，摩根大通将协助意甲制定一份详细的商业计划，以便提前18个月启动2027年6月到期的转播权新周期谈判。面对国际转播市场普遍低迷的复杂背景，除英超与西甲外，多数主流联赛未能实现显著增长。意甲此举意在稳固年均2.4亿至2.5亿欧元的海外收入，同时进一步强化其在全球体育媒体版图的竞争力。

　　为适应各地区市场差异，意甲采用了高度分化的传播策略。部分地区通过视频平台提供免费直播以提升品牌曝光，而其他市场则推行付费电视、免费频道或按次点播等多种套餐组合。此外，联赛还面向海外意大利社群分发赛事集锦，以维系情感联结并刺激套餐订阅意愿。

　　近期，意甲与Dazn达成协议，自2025-26赛季起，该平台除已持有的本土转播权外，还将在英国、爱尔兰及美国（限西班牙语区）直播全部赛事，并获准在其覆盖的多数国际市场播放意甲、意大利杯及超级杯的精选内容。

　　尽管如此，意甲与欧洲其他顶级联赛的收入差距依然显著。据悉，英超每年仅国际转播权收入便超过20亿欧元，西甲自今年起则将收获约9亿欧元。德甲与法甲的相关收入则分别为1.65亿与8000万欧元左右。上个赛季，意甲向俱乐部分配了9亿欧元本土转播收入（来自Dazn与天空体育），外加约2.5亿欧元海外版权收益；而英超的转播费总额高达33亿欧元，其中超五成源自国际市场。

　　在全球体育媒体竞争日益激烈的环境下，意甲选择与顶尖投行合作，展现其寻求突破现有收入天花板的战略意图。这一动向也反映出职业足球联赛正通过金融与媒体资源整合，重新规划全球商业版图。